国外潮牌

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飞跃鞋,外国人为啥能把它卖成潮牌

说起来,我平日里穿vans的鞋子,算不上是一名sneakerhead。
今天突然有人对我说,你怎么还穿vans这么土的鞋子,我们都穿飞跃的了。
飞跃,我检索记忆,是有那么一双小白鞋。
可那已经是久远的故事了,这之间一定有什么问题。

就是这双了

飞跃

出于好奇心,我去翻了翻这个老中国品牌的历史。

“大孚公司成立于1920年代,飞跃即是大孚旗下的一个品牌。
1950年代时,上海橡胶企业由于公私合营而联合成立了上海橡胶工业公司,下辖十个工厂,飞跃划归上海橡胶一厂所管。
1992年,大孚橡胶总厂与上海兰生股份有限公司共同投资组建了文大鞋业有限公司(即如今的“大博文”鞋业)。
其后大孚公司决心主攻轮胎产品,从大博文公司撤出股份。
”以上文字是我去摘录的,可以说,此时的飞跃定格在我记忆中。

中国版的LOGO

Feiyue

时间突然转到2005年,这似乎一个分水岭。
法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海。
这个狂热的sneaker收藏者,在报名武术班学武术的时候,一眼就看中了这个经典“小白鞋”。

就是他了

派特斯将飞跃球鞋带到了法国,他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。

法国版的LOGO

在 FEIYUE的第一个广告当中,派特斯设计了一个付穿着FEIYUE的中国功夫剪影,并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。

在少林习武的外国友人也穿着飞跃鞋

很快,这个牌子开始被时尚圈关注,ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。

奥兰多·布鲁姆

FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune Jolie》、《Coopolitan》上。

法国站对feiyue鞋的介绍

而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售,在法国,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

直营店

feiyue包装

矛盾

1993年之前,飞跃鞋的生产和管理权一直都归属于大孚橡胶厂。
之后,大孚橡胶厂将FEIYUE鞋的商标使用权授权给上海大博文鞋业有限公司。
这是FEIYUE品牌的第一次使用权变更。
但严格来说,大博文鞋业有限公司仅具有FEIYUE鞋的商标使用权,而FEIYUE商标的专有权仍然归大孚橡胶厂所有。

在2007年之前,市售的飞跃鞋只有两种经典款式,一白一黑。
直到酷爱复古中国文化的法国人巴斯蒂安找到大博文鞋业有限公司,大博文将FEIYUE的商标口头授权给了法国人。
法国人由此注册了FEIYUE的国际商标,但也由此仙生。

时代的象征

尽管大博文鞋业有限公司和大孚橡胶厂都隶属于当时的双钱集团,但实际上大博文的口头授权并不合法。
双钱集团则单方面宣布了对FEIYUE商标使用权的回收,随后将其授权给上海生龙鞋业有限公司。

飞跃包装

但是由于FEIYUE的国际商标已被注册,并且无法在短时间内解决商标争议,这就造成了两个FEIYUE品牌之间暧昧不清的关系:一个占据中国市场,一个则在海外市场发展。

有人指出:是授权使用商标的大博文公司,对品牌的使用不当,导致了“飞跃”品牌被海外抢注。
的参考资料更是提到,很多老员工对被抢注这个事情气不打一处来。
而且只愿意称呼:“那个法国人”。

而法国人开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋后,似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作。
更具讽刺意味的是,为了保护这些辛苦建造的品牌形象,避免飞跃成为中国假鞋模仿的对象,帕特里斯把飞跃鞋的所有改良、设计和生产都放在法国完成,坚决拒绝中国代工。

2008北京奥运会武术表演

事实上

飞跃鞋在国外走红,与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关,但更重要的是设计。
在帕特里斯·巴斯蒂安手里,飞跃经典设计的优势被发挥到了极致。
巴黎设计师们重新设计改良了的飞跃鞋。
还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。
善于品牌经营,则是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。
除了在设计上用力,法国人重新定义了飞跃鞋——FEIYUE,英文也叫作Flying Forward,向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。

被飞跃鞋折服了的年轻人

“在过去的几个月里,有太多的谎言和不愉快。
我们害怕曲解和误会会毁坏‘飞跃’的名声。
我们一再强调,我们以最诚挚的心意将‘飞跃’与中国紧密联系在一起,因为我们都十分尊重和喜爱中国和中国文化。
即使我们是3个外国人,也希望中国人能够以我们为傲,因为在我们的努力下,‘飞跃’成为第一个在国际时尚界获得承认的经典中国品牌。

我的记忆

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国外潮牌总结

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言而总之,(www.e110.info)整理的这篇文章国外潮牌只能让你对这个问题一定的认识,了解更多相关信息还是需要看下以下视频和更多关于国外潮牌的文献。

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