罗志祥潮牌

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文|珞思(珞思影视研究组)

9月1日晚,历经四个多月的披荆斩棘,“追梦赤子”魏巡在巅峰之夜荣耀登顶,摘得总冠军。
充满梦想、热血、和残酷的《2017快乐男声》,也在欢呼声与尖叫声中迎来其作为一档节目的美妙句点。

在回顾这一整季的过程里,笔者的脑子里始终浮现出另一番可作类比的时尚嬗变史:当LV、香奈儿、Burberry等一大批传统奢侈品牌发现年轻一代的受众越来越“放荡不羁”爱自由,把卫衣和牛仔也能当高定来穿的时候,开始适应他们的思维和想法,转而在靠近“潮牌”的路上不断打破所谓的血统、历史和常规。
从奢侈品经典神话LV和教父级街头品牌Supreme开启的最强联名产品到底有多难买,就知道这种“打破”带来的激活能量到底有多大了。

时代在变,受众在变,口味在变。
自我表达的日益浓烈、个性特质的充分释放,需要一切产品顺势融入。
对仔“老牌”来说,这种挑战无疑更大——根深蒂固的品牌认知太浓太久,没有神秘感,欠缺想象力,当你想要颠覆和改变的时候,破除大众先入为主的刻板印象都是一个不小的工程。
但只有革新,才是唯一的生存法则。

从这一点来看今年的快男,它是值得让你肃然起敬的。
况且不同于时尚大拿们老牌变潮牌的牛刀小试,这支国产选秀领域的超级IP上演的是一次脱胎换骨的蝶变重生,“深度整容”的过程大概很痛,结果却是很美。
经验老辣,态度新锐,槽点也许不可避免,可是无法否认它非常好看,更能在追求梦想的年轻一代身上,看见灯光和花火一起闪亮的感动与荣光。

一场超级IP的“断舍离”

本以为会无感,谁知道陷进去就一发不可收拾了

都说今年是综选秀大年。
以偶像养成为主打诉求的选秀形态,在过去一年多里也是被集体消费的热门题材,可惜群起攻势下却没有诞生一档众望所归的现象级。
所有人都在追问“下一个风口会在何时到来”的时候,或许很多人都没有深想:拥有十年品牌淬炼的快男,会树起一张属于2017年度的崭新大旗。

“你还能怎样”,也是笔者对仔《2017快乐男声》初始的怀疑。
超级IP是辉煌也是负重,在从电视品牌向络品牌迁移的过程中,去年的超女先行试水,有意打破自我但传统电视逻辑思维依然挥之不去,所以快男又能做出怎样的一番“断舍离”。
讲真,不那么看好。

万万没想到的是,6月9日周五晚间,快男全国赛在芒果TV和优酷双双上线的那一天,笔者几乎是抱着挖到宝的心态从头到尾一气呵成看完全片。
风格率真、节奏带感,芒果选秀一贯的毒辣审美让一众有型有料的少年快速吸附眼球,主张“控油”的气质设定更是深得人心,一种强烈的卷入感和共鸣度令人刮目相看:天呐,这还是原来的快男吗?

知乎友“尚一”的一番激动做评,代表了更多观众对仔节目的惊喜感受:本对近年来国内选秀节目衍生免疫力,但万万没想到竟然落入《2017快乐男声》的套路。
深究这档老综艺“柳暗花明”的个中原因,其实不难发现,今年的快乐男声简直是来了一场翻天覆地的大改造:紧贴综气质,从时代粉丝受众角度出发,以“随我”为口号,时尚流行的画风,简洁明了的赛制,精致用心的后期,完全成为国民偶像养成类节目的正确打开方式。
在愈来愈追求“小个性”的当下,无疑是来了一次紧跟时代潮流的创新与再造,使得这个传统老IP迸发出了新的与活力。

总导演陈刚在接受笔者专访时回忆,节目方案报上去的时候得到的评价是:“陈刚,你们这个组胆子很大啊”。
这位从2004年第一届超级女声开始深入参与和见证了芒果选秀品牌历练史的资深电视人,在内心憋足了一股劲儿,“我们衷心希望传统品牌不要因为年龄的增长而变得不再年轻,它必须是一个当下的品牌,所以我们没有创新的阻力。
焦虑啊,顾忌啊,起始阶段更多的压力来自能否达到年轻的契合。

陈刚不认为用心的内容会随着时间徒剩沧桑,“其实就像我们的《快乐大本营》,二十年过去了,虽然几起几伏,乃至有过低迷,今天它依然是备受欢迎的年轻群体占据主流的节目。
”快男是一个有着明确诉求和定位的品牌:见证大众音乐偶像的诞生。
这一目标付来没有改变,摆在《2017快乐男声》面前的挑战是让节目变成和选手、观众一样年轻的他们,“我们不玩标新立异,不去迎合小众,一切的目标都是让自己更为新锐,贴合时代,从年轻思维和语言来界定这个传统品牌。
我们将传统舞台赛事转化成真人秀的形态,随后的直播又是建立在真人秀的整体架构之上,不断努力营造和刻画选手个付的标签属性。
真人剧的表现方式加上华丽赛事的舞台呈现,让他们得以升华。
几个月下来,相信观众从中看到了一组非常真实的、完整的人物故事。

一次时代审美的重新打量

95后潮牌选出一个29岁的总冠军,你怎么看?

从全国赛300强到后来的15强,以年轻审美为核心诉求的大众审美,在这群选手中得到了充分的体现。
节目粉丝给出评价:虽然前期也有不少“幺蛾子”与“深井冰”,不排除为节目造势的推波助澜,但是从300强大浪淘沙出来的15强,真是颜值与才华并存,尤其到15强,按照办公室90后软妹纸的说法,这应该是史上最“有型有摄”的一届快男选手,任何一款你能幻想到的男偶像,都能在舞台上找到相应的身影。

随着节目进程的充分发酵,外型、才华、个性多重元素叠加雕琢,呈现于观众面前的是十五个棱角分明的少年面孔:既有清透也有凌厉,既有呆萌也有酷炫,既有国际范也有古典美,既有温文尔雅也有鬼马怪才,既有创作才子也有唱跳达人……有粉丝甚至打趣:“看完今年的《快乐男声》,你会发现大中华地区男生的颜值与品位真是随着国民经济水平的飞速提升而与时俱进了。
看一档节目,能够看出民族自豪感与自信感,也是无敌了。

在谈到总决赛之夜的内心感受时,总导演陈刚笑了:“节目只有一个冠军,但是我在想,如果有十五个冠军就好了,他们每个付都是一个特别的门类和方向,于我来说,谁都是不可重合和无法替代的。

一个95后的潮牌选出了一个29岁的冠军,多少有点迷一般的不可思议。
可魏巡的摘冠似乎毫无争议,这个在音乐的追梦道路上历经坎坷的男孩以实力和人气为自己加冕,过关斩将赢到了最后。
陈刚毫不讳言,自己一开始没有注意到魏巡。
在300强的现场,有着《中国正在听》师徒前缘的李健一眼就发现了他,小猪“横刀夺爱”又抢发了pass卡,陈刚认真翻阅了魏巡的履历资料,“他参加过很多比赛,这种执着让我佩服,形象上也有复刻一般的记忆度,可是年龄有点偏高,会不会比人家吃亏?”

进了30强之后,节目组对每位选手开始了深入而系统的交流。
近距离接触魏巡之后,陈刚越来越感受到这个有着“柔柔的面相”的选手,内心十分刚毅,就像“打不死的小强”,“团战中期我们有一次定歌,说到华晨宇我开了一个玩笑:好像谁唱《我》就可以拿冠军,他说:我唱。
但是不管是音乐总监还是我们的经验判断,《我》都非常难唱。
我问你真的有把握吗?他很坚持。
那一刻就隐隐觉得,他有直冲冠军的决心。

迷妹们几乎把所有美好的词汇都送给了魏巡:阳光、倔强、正能量、台风稳健、姿态清新、气息稳定、音域宽广、“黑暗中坚强,挫折中成长”,连李健都说,在他身上看到了成熟男人的勇敢。
宣布夺冠的那一刻,出于新闻记者的职业习惯,陈刚一直盯着魏巡的眼睛,“我特别喜欢观察爆发力之下的内心感受,这种感受决定了他对仔未来的冲劲,我看到的是更加强烈的爆发力:从这一刻开始,才是刚刚开始。
我知道,他已经在准备接下来奔跑的构想,发起更好的冲刺。

所以选出一位高龄冠军这件事,总导演怎么看?陈刚觉得,它其实在某种程度上折射了审美的变迁,“节目的架构并不是95后只能喜欢95后,而是在这样的一种气场里诞生靠近年轻一代感知状态的偶像。
其实每一年、每半年都在发生年轻族群判断的改观,但是我们预判的大众偶像一定是棱角很分明的人。
我个付觉得,小鲜肉的时代已经逐渐过去了,日韩系风格潮流引领的状态已经不会占据主流了,审美趣味已经转向了个付风格明确、有一定年龄侵入感、让人想去仰望和追寻的人。
或许我们可以理解为,大众选择出来的魏巡,是在在验证当下的一种走向。
我们不光是在做一个内容,也让大家看到潮流的趋势改变。

一个平台续航的全新起点

“选拔不为未来准备好,这说明这个品牌就没有未来”

鲜活的人物和故事,以及洒下的欢笑和泪水,又在总导演的心里留下些什么呢?陈刚坦陈,这几天脑海中浮现出非常多的画面:青涩的他们,执着的他们,带着坚定的心,来到这里向世界宣告最好的自己。

沉淀思索一番,陈刚反而觉得其实是留下了不少遗憾:“一则,我们今年一直提倡随我的年轻表达,虽然我们看到了大量关于他们真实、真挚的内容展示,但是还是有一些缺失,这其中既有时间不够充分的因素,也有出于被大量关注而给予的保护和收缩;二则,个性化的音乐已经被不断推向了一个高度,他们的歌曲在许多传播渠道的数据都非常之高,可是我个付仍然觉得因为日程的高度紧凑,对他们的系统训练还不够多,尽管这只是一个比赛,我付来不会认为节目结束了一切都结束了,更希望给到他们一个更好的未来。
”他数次感慨,今年快男总体的素质非常之高,“他们有着极正的三观,还有明晰的规划,我很佩服也很惊喜,的确不同以往。
这一切对我本付来说,也是一次极大的颠覆。

和其他所有的节目类型都截然不同,“选秀”是一个长线系统工程。
评价一场选秀成功与否,不能只看节目在一季当下的热度,这对平台整体的续航实力提出了非常高的要求。

从生态培育体系来说,芒果在江湖上的造星实力无人能出其右。
在多档选秀养成“有名无实”的大环境下,《2017快乐男声》作为一档节目的良好攻势,俨然为这些选手的未来打下了坚实的基础,除了过程和品质,还有一个十分重要的叫“结果论”的东西,而这,恰恰是芒果的拿手强项。

8月19日晚,湖南卫视《快乐大本营》播出“快乐男声”专场节目“喂喂,快男!快来!”。
能够快速登上全国最具粉丝聚集力和发酵力的《快乐大本营》,不得不让人感叹:这就是芒果选秀引以为傲的“生态大树”。

陈刚透露,关于选手的整体规划,芒果已经全面做好了,“一档节目已经建立起了他们每个付自己的歌曲表达、性格认知、魅力塑造,真人秀的阶段完全率真。
我一直认为超女和快男都只是齿轮组其中的一个齿轮,全部协同转动起来,才能形成一个强大的良性发展体系。
如今这一步的旋转已经完成,接下来就要开始带动其他的齿轮了。
我的了解是,接下来会有一系列在音乐上的发布,协助他们在影视、主持方面的多元发展,包括持续的推送资源,平台有一个完整而翔实的设计。

过往的选秀一次又一次告诉我们一个真理:从这里出发通向“巨星”之路的,终究是寥寥无几,更多的人归于平凡,留下一个瑰丽的青春记忆。
这个夏天,一群心怀梦想的少年热血来过、恣意唱过、圆满过他们的梦想,也温暖过观众的心房,未尝不就是最大的收获。
至于未来在歌唱道路上的“繁花似锦”,也还是需要他们永葆初心,矢志不移去为之奋斗。

一个让笔者十分感动的地方在于,本季快男隐隐中一直在传达一种正向的人生态度指引:初出茅庐的少年们,不要装,不要油,真诚一点、简单一点、豁达一点、自由一点。
尤其是李健对仔如何正确追梦的一段阐述,值得再度拿来分享:“别让梦想压得喘不过气。
如果一定要自己无路可退,那就要做好无怨无悔的准备,也要做好会有人说你一事无成的准备,就像一个苦行僧,一生都在修行,直到戒掉所有的迷惑、失望、悲伤、患得患失……”

可能,《2017快乐男声》就是这样由表及里正中靶心,以潮牌的姿态,结结实实闯入了我们的心里。

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